“周末要安排一下”已成9000岁的群体共识。经过忙碌的工作日，他们会选择周末去社交、去游玩、去聚会、去学习，多种多样的消费需求，助长了新周末经济的火爆。后疫情时代，当传统长度假方式被局限，以周末游为核心的微度假成为刚需。

在风口下，处于供给侧的文旅项目也亟需转型。当前很多旅游企业也在谋求新的"出路"，同时将目光锁定在微度假产品上，一批围绕着城市及周边的旅行产品逐渐走进大众视野。不过如何顺应9000岁消费需求，打造更具吸引力的内容是微度假产品打造的重要课题。

01周末微度假为何要搞定9000岁？

马蜂窝发布的《2021“微度假”风行报告》中显示，在微度假人群中，年轻群体是微度假主力人群，总占比超过80%。微度假以“玩法”为驱动力，越来越多的微度假用户愿意为高品质的服务与体验买单，3天内旅行消费2000元已是常态。

 ▲来源于马蜂窝

9000岁为何热衷于微度假周末游呢？一是时间上的契合，大多数上班族和大学生群体，周末需要有一种缓解工作和学习压力的休闲方式；二是花费“更亲民”，中端价位的微度假项目，让周末休闲度假成为9000岁普通阶层的习惯性消费；三是内容上更能覆盖全年龄层，可以康身健体、养心养老，也可以情调小资、潮流娱乐、家庭亲子。 

对于追求个性的9000岁来说，旅行从过去每年一到两次的长途旅行，转变为如今周末就能随心说走就走的周末游之后，出行更为高频次。作为“互联网原始居民”的9000岁往往是追求社交互动体验且个性新颖的周末游方式，基于自己的兴趣爱好，如二次元、国风，注重KOL(关键意见领袖）、KOC(关键意见消费者)和泛娱乐的“种草”影响，如小红书以及综艺，只要是契合他们的需求，也必定会说走就走。

02周末经济催生了众多微度假产品

马蜂窝的报告显示，新鲜玩法和沉浸式体验是微度假周末游人群最主要的出行驱动力。据报告，微度假人群兴趣偏好分布中，亲子玩乐占比最高，为29%；其次是娱乐休闲和户外运动，分别占比25%和23%；再次是美食饕餮，占比17%；最后是文化艺术，占比6%。

 ▲来源于中工网

▲来源于中国网财经

周末游以其决策时间短、易抵达、高频次、注重品质体验等特性，成为后疫情时代都市新青年的玩乐日常。9000岁追求体验至上的游玩经历，使得微度假周末游有着以 “玩法驱动”的特性。

在户外玩法上，露营和运动成为周末游热门。截至2021年10月，马蜂窝平台上关于露营的新增内容已经超越2020年全年新增露营内容的总量，同比增长215%。由露营衍生而出的露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、洞穴露营+探险等“露营+”玩法则是今年最为马蜂窝玩家所津津乐道的潮酷体验；在北京冬奥的影响下，滑雪在“微度假”人群喜爱的热门运动TOP 10榜单上占据榜首。疫情之后人们对健康生活方式的重视，也使得徒步、爬山、马拉松等既锻炼身体又贴近自然的项目收获了越来越多的关注。而除了传统运动，还有更多年轻人把目光投向了深潜、冲浪、跳伞等新兴体育项目，在玩法上也日趋多样，追求独特。

在室内玩法上，剧本杀、密室逃脱和看展等互动性强且高质感的周末游也是异常火爆。受综艺影响，年轻人热衷于沉浸式的剧本杀和密室脱逃。这也就倒逼众多文旅项目进行升级迭代，如传统小镇、博物馆等纷纷导入“剧本杀”玩法；艺术馆看展、音乐节等高品质的玩法也是9000岁的爱好。

▲《明星大侦探》剧照

在都市玩法上，都市周末游打破了传统的都市游“灯下黑”“身边无风景”等固化标签和传统认知，这类既具人文气息，又具乐趣体验的主题旅游休闲潮品，深受9000岁追捧。如马蜂窝的“周末请上车”活动，正是抓住9000岁希望表达个性、追求社交的心理，帮助他们在旅行中收获新玩法、新体验和新朋友。活动每期一个创意主题，并限定人群招募，同时邀请各个领域的神秘大咖作为主理人，带领大家尝试未曾经历过的潮酷玩法。第一期的京郊“风格露营”宣传曝光超2000万，一天之内就有超2000人积极参与报名。让不知去何处的人群聚集在马蜂窝所选标地，并为景区注入源源不断的“新鲜血液”。

▲马蜂窝《周末请上车》

▲周末请上车017，探索京郊初冬之美（来源于马蜂窝旅游）

03搞定9000岁微度假产品打造的“四步走”战略

体验性、灵活性、冒险性与独特性的微度假旅游项目才能真正抓住年轻人的心。文旅目的地要想迭代更新，必须随着需求端的变化而变化，不断推陈出新才能在激烈的竞争中占据一席之地。

一是要洞察9000岁群体的喜好，做好市场调研。基于核心客群的心理诉求，如乡村休闲、康体养生、休闲运动、新型娱乐、主题活动、亲子互动类等形式，综合考虑产品内容以及地域特征，进行布局，打造有噱头有吸引力高回客率的周末旅游产品。如《狐妖小红娘》景区，就是在考虑喜爱二次元和国潮的受众群体之上，依托于超级国漫IP打造夜游项目，吸引了和桥古镇附近的城市年轻群体纷纷来打卡游玩。 

▲《狐妖小红娘》景区还原动漫场景，吸引年轻人来打卡

▲《狐妖小红娘》晚间沉浸式剧目演艺

二是要用体验打动9000岁。新世代喜欢新潮爱消费，但他们也注重品质和体验，不会乱花钱。产品要想赢得他们的青睐需要将产品质量放在第一位。要积极探索、打造优质而独具特色的创意旅游IP，做足内容原创及产品，赋予旅游IP更多的个性和独特的价值观。如西安大唐不夜城，依托于唐文化IP，打造一系列沉浸式夜游演艺项目、各类艺术表演等讲好盛唐故事，不论是“不倒翁小姐姐”还是“飞天舞者”都深受游客喜爱。

三是业态布局要全面，满足9000岁多元化的游玩需求。单一的周末游产品将无法获得9000岁的关注，复合型、多功能化的旅游目的才是未来的发展趋势。如观澜湖休闲旅游度假区，集运动、商务、养生、旅游、会议、文化、美食、购物、居住等多重业态的为一体，包含休闲度假和家庭社交属性，满足了不同年龄段的需求。

▲观澜湖休闲旅游度假区官网

四是要紧跟9000岁做运营，创新迭代可持续性发展。市场并不是一成不变的，打造产品时要与时俱进，迎合时代发展潮流。9000岁属于易种草体质，易受KOL、KOC的影响，所以要做好运营传播，用更具个性化、更高品质、更好体验不断给游客带去如拆盲盒般的惊喜感。如豫园商街，即是传统园林景区，又是可潮可国风的网红打卡地。它联合古风类热门游戏《江南百景图》打造的沉浸式夏日江南市集；与小红书联动举办“新动研究所”活动；上优酷暑期热门综艺——《这！就是潮流》。线上线下齐开花，形成了自然口碑的传播。

结语

置身千篇一律的城市秩序中，人们对平衡工作和生活的度假渴望愈加强烈。利用平时闲暇或者周末时间就能体验的城市微度假将会成为城市消费人群越来越主流的选择和生活方式之一。这也为新周末经济提供了一条刺激消费增长的路径：供给侧改革，提供满足用户需求的微度假产品，进而刺激更多用户在周末消费，催生“新周末经济”的火爆。